Vinos & Tendencias 2.0

#Amigoshoysiempre

2011-07-20T07:01:00.000-07:00

Hace mucho que no escribo, había dejado de lado un poco el blog. Pero vamos a ir de a poco. Hoy, 20 de julio día del amigo me pongo las pilas! Es una fecha rara, para muchos comercial, sin sentido y para otros, hoy y los días anteriores y posteriores son motivos de festejos. Obvio, y como siempre decimos, estas fechas representan un momento en donde uno se junta con sus amigos a brindar, charlar, pasar un lindo momento valorando todo lo que hicieron por nosotros.

En fin. En Argentina este es uno de esos días que mejor no salir a comer sin reserva previa, porque seguramente encontrarás todo lleno. El 20 de julio no pasa desapercibido para nada en Argentina, es por esto que diversas bodegas han decidido realizar diversos concurso para agasajar a sus "follow" y "amigos" de Twitter y Facebook.

Uno de los eventos es #BodegasAmigas, en donde seis bodegas (Gimenez Rilli, Norton, Pulenta Estate, Renacer y SinFin), invitaron a los amantes del vino a brindar en las redes sociales. Aquellos que empezaran a seguir a todos estas empresas, participaban de un sorteo por una caja de vino con una botella de cada una.

Otro concurso, es el ya clásico "Llena tu bodega" de Estancia Mendoza. Por ejemplo esta promo, consiste en llenar entre vos y tus amigos una "bodega virtual" a través de una trivia. Recomendando la promo o completando la info de perfil y compartiendolo en las redes como Facebook vas sumando botellas. El premio, es nada más ni nada menos que un viaje todo pago.

Finca Las Moras, por su parte decidió por twitter, que todos sus seguidores, que quieras ganar una caja de Alma Mora, debían pegar en su muro: "Quiero mi caja de Alma Mora de @FincaLasMoras para festejar el Día del Amigo #amigosfincalasmoras"

Lindas iniciativas están surgiendo por parte de las bodegas, las redes sociales hoy representan un círculo interesante para llegar a los consumidores de una forma más amigable conociendo a los verdaderos amantes del vino.

Salud! y Feliz día..

Las mujeres tienen el poder

2010-10-28T11:00:00.000-07:00

Esa es la realidad y las empresas lo saben, pero parece que no están muy incentivadas en actuar. Hoy en día, las mujeres constituyen el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos. Representan el 51% del mercado y realizan el 80% de las compras. En el próximo lustro el volumen de compra anual del segmento femenino aumentará hasta alcanzar los 15.000 millones de dólares, casi 11.000 millones de euros, en todo el planeta.Además de los 1.000 millones de mujeres trabajadoras que hay hoy en el mundo, se pasará a 1.200 millones en los próximos cuatro años. Estos datos se desprenden de un estudio llevado a cabo por The Boston Consulting Group en el que participaron 15.000 mujeres y 5.000 hombres en 22 países a lo largo de 2008. Ellas deciden no solo qué marca de jabón de lavadora o margarina entra en casa, sino la marca del coche, del ordenador, de los electrodomésticos... incluso la compra de la casa en la que vivimos. Las mujeres como consumidoras, conforman hoy la oportunidad comercial más importante de nuestros tiempos.
Es por esto que las empresas, deben empezar a apuntar sus cañones de publicidad a este público.
Aquí les muestro, según Puro Marketing, los 10 errores típico de Marketing:

1. Ignorar la importancia de lo emocional.

Mientras el hombre realiza sus compras habituales por la rutina de reemplazar sus productos, la mujer se deja llevar por los sentimientos que esa compra le provoca.

Hay que evocar emociones y provocar a los sentidos, usar el lenguaje visual y hablar "con" ellas, no "a" ellas.

Las mujeres son también más sensibles y mejores interpretes de la comunicación no verbal, al recoger los matices más sutiles del tono de voz o expresión de la cara y valoración del carácter.

2. Recortar los precios para maquillar las ventas.

La incentivación de las ventas mediante ofertas o promociones surte en ocasiones el efecto contrario al esperado en las mujeres. Ellas, exigentes con la calidad, pueden llegar a pensar que los precios bajos evidencian productos mediocres.

3. No cambiar los productos de un año para otro.

Extender el desarrollo del ciclo de un producto realizando pocos cambios en el mismo de una temporada a otra, representa dificultar la diferenciación respecto a sus competidores. Las mujeres buscan la novedad, lo mejor y se dejan cautivar por la innovación.

4. Afeminar productos para hombres.

Otro error común es adaptar productos desarrollados inicialmente para hombres a las mujeres, cambiando el tamaño, la forma, el envoltorio, el color o la estrategia de marketing. En la mayoría de los casos, cuando una mujer considera que el producto no ha sido originariamente creado para ella, tiende a rechazarlo.

5. Equivocarse en la diferenciación.

Los responsables de marketing de muchas marcas ignoran la importancia de estudiar las diferencias culturales de género para captar con eficacia al público femenino y lograr un marketing inclusivo de mujeres y hombres.

No se trata de decir “ahora somos femeninos” ni de pintar de rosa todos sus productos, si no en plantearse las preguntas adecuadas: ¿Son nuestros productos los más adecuados al público femenino? ¿Nos comunicamos con las consumidoras de forma efectiva? ¿Cómo podemos segmentar la audiencia femenina y lograr que se sienta escuchada y atendida? ¿Qué emociones y tendencias motivan su decisión final de compra?

6. Torpe comunicación.

En gran parte de la publicidad las mujeres son invisibles o estereotipos de modelos masculinos.

Es más eficaz que quienes establezcan la comunicación de las marcas hacia las mujeres, piensen y sientan como ellas. Uno de los principales motivos de esta torpe comunicación es que los equipos creativos de las agencias están formados en su gran mayoría por hombres.

Contando con mujeres, formando equipo con hombres, podemos conseguir hablar a todos, no solo a ellos o a ellas. Las mujeres deben participar en la concepción de la imagen que da de ellas la publicidad para conseguir representarlas de una manera realista y creíble.

7. Descuidar la necesidad de crear productos que ahorren tiempo.

A pesar de una cierta redefinición de los roles sexuales en el hogar, en buena medida las tareas domésticas siguen siendo desempeñadas por mujeres. Por ello estas se decantan por aquellos productos y alimentos que ahorren tiempo en la preparación de la comida y la limpieza del hogar.

Las empresas no pueden obviar la difícil conciliación entre vida familiar, laboral, social y personal si quieren crear un vínculo de fidelidad con ellas.

8. Ignorar la importancia de lo social.

Las mujeres son mucho más sociales que los hombres. Hay más y mejores embajadoras potenciales de nuestro producto que embajadores.

Recomiendan más y se sienten mejor haciéndolo. Pero también hay la parte negativa. Ante una mala experiencia con nuestra marca, es más probable que destruyan nuestra reputación.

Con mayoría de usuarias mujeres, las redes sociales como Facebook o Twiter han reinventado la clásica comunicación unidireccional, transformándola en un acto de intercambio, de compartir en comunidad. Las marcas deben adaptarse a este nuevo escenario.

9. Olvidar los diseños estéticos.

La neurociencia nos descubre diferencias en los procesos mentales para la apreciación de la belleza, los sonidos, el sentido del humor, el procesamiento del lenguaje o la apreciación de los colores.

Según los estudios en la mujer se da una cierta tendencia al pensamiento empático y en el hombre al pensamiento sistemático. El consumidor hombre enfoca sus prioridades a la hora de la compra en la funcionalidad, la durabilidad y el precio. En cambio la consumidora valora la estética del producto como parte emocional de la decisión de compra.

10. Infravalorar la importancia del amor.

La mujer considera que el amor es el aspecto más importante de su vida. Pero el amor en todas sus facetas, como el de una madre hacia su hijo, el amor de pareja, amor de hermanos…Las mujeres casadas con hijos, sobre todo, son más receptivas a aquellos productos y servicios que digan “Te quiero”.

A entender y tener en cuenta!!!

Crear buenos hashtags

2010-10-18T11:08:00.000-07:00

Twitter parecería ser una de las redes sociales más importantes de hoy en día, que está cobrando gran auge en Argentina, explotando hace tiempo en otros lugares del mundo. Hace poco leí un artículo relacionado de cómo crear un Hashtags exitoso y que la conversación sea leída y seguida por muchos.

Aquí algunos consejos para tener en cuenta:

1- Si ya existe, no tienes que crearlo. Muchas veces quieres agrupar tus ideas con un hashtag y el mismo ya fue creado. Muchos eventos tienen pensado el hashtag que se usará mucho tiempo antes. Otros se generan de forma espontanea. Para las pasadas elecciones de diputados en Venezuela el hashtag más usado fue #26S, porque las elecciones ocurrieron un 26 de septiembre. Es mejor buscar y unirte a la conversación si ya existe un hashtag, a que crees otro.

2- Los hashtags es mejor que sean cortos. Mientras más largo es un hashtag menos caracteres se pueden usar para expresar las ideas. Esto puede ser un gran problema, si tienes 140 caracteres y usas 20-25 en la etiqueta que los agrupará, estas desperdiciando espacio. Para lograr esto muchas personas y organizaciones cortan palabras o usan iniciales. Hoy en Venezuela se está usando el #UniVe para una marcha que exige mejor presupuesto para las universidades del país. Es corto y fácil de entender que se está hablando de las universidades de Venezuela. Muchos hashtags locales usan el nombre del país resumido en su estructura: Chi, Cr, Co, Mex, Mx, etc. Cómo excepción a la regla, los únicos hashtags largos que tienen éxito están relacionados con el humor, el hashtag ayuda a parte del chiste.

3- Un hashtag debe ser autocontenido, tratar de explicarse el mismo en pocas palabras. Una excelente recomendación de @oscarortegano. Si el hashtag es corto, y al mismo tiempo logras que se entienda el tema al cual se refiere, tendrás una gran etiqueta. El ejemplo del hashtag de los #mineros es muy bueno, corto, directo y sencillo. No hace ni falta colocar #minerosChi, ya que la humanidad completa estaba pendiente del rescate.

4- Se original, un hashtag no tiene porque ser una variable de programación. Interesante consejo de @elfalconiano. Nuestro idioma está repleto de palabras cortas. Con un poco de ingenio y creatividad podemos crear fantásticos hashtags. Antes de probar con iniciales, piensa en algunas palabras. Por ejemplo si quieres dar recetas, usa la #recetas, es corta y le puedes agregar alguna inicial u otra palabra.

5- Llega a un consenso con el resto de gente que lo va a utilizar. Un buen consejo de @gijon2013. por supuesto esto es sumado al sentido común. Si un grupo pequeño de personas, una organización quiere comenzar a escribir tweets sobre un tema, lo mejor es conversar y llegar a un acuerdo sobre la etiqueta que se usará. Muy valido para charlas, ruedas de prensa, eventos pequeños. Al mismo tiempo, si la conversación ya fue generada, o hay mucha gente involucrada, es realmente muy difícil llegar a hacerlo.

6- Tiene que ser fácil de memorizar. Al tratar de hacer corto un hashtag es probable que usemos letras o combinaciones complicadas. Actualmente hay un hashtag muy popular que es #grrrr, el cual es fácil de memorizar una vez que te diste cuenta que son 4 erres, pero que es de entrada muy complejo. Aunque no es un hashtag sencillo se hizo popular por ser original, y porque se podía recordar una vez comprendida su estructura. Pero al mismo tiempo es muy fácil equivocarse. Por supuesto, es de esas etiquetas que tienen implícito el humor.

7- Ten cuidado con el doble sentido. No me refiero solamente a la posible implicación sexual de algunas palabras. Es probable que en otro país esa misma palabra signifique todo lo contrario o sea ofensiva. No es lo mismo el hashtag #picobolivar en Venezuela o en Chile, por dar un ejemplo. Lo menos que quieres es que tu evento y hashtag este plagado de gente burlándose o haciendo bromas.

8- El hashtag debe buscar un equilibrio, debe ser corto y a la vez expresivo. Un buen punto de @tesne. Hay que lograr ese equilibrio, quizás al ser muy claro estamos abusando de las palabra, o al ser muy corto nada se comprende. Mientras más grande y global sea la razón del hashtag, más corto y resumido puede ser. El ejemplo del #26S para toda Venezuela, el día de sus elecciones, es muy claro.

9- Ten cuidado de no usar un hashtag que se encuentre en uso para otro fin. Un consejo imperdible de @horaciobella. Si estas organizando un evento, lo menos que quieres es que la información y los tweets se confundan con otras cosas. Investiga un poco y decide cual vas a usar basándote en este punto.

10- No abusar de los hashtags. No tienes que crear una etiqueta para cada cosa que escribas en Twitter. Tampoco llenes tus tweets de 5 hashtags, con uno o dos (en casos extremos) es suficiente.

Fuente: http://alt1040.com

Los anti-gurús del vinos

2010-10-08T06:13:00.000-07:00

Hace unas semanas publiqué una nota en Área del Vino en donde planteó la decadencia de los gurús tradicionales del vino, tales como Robert Parker, Jay Miller, Stephen Tanzer, entre otros.
Pero antes nuevos personajes que aparecen, hay uno que quiero remarcar: Gary Vaynerchuk, quien cuenta con una tienda de vinos on-line denominada Wine Library (http://winelibrary.com/). Su éxito se debe a que propuso aumentar sus ventas gracias a un exitoso programa on line Wine Library TV (http://tv.winelibrary.com/). Hoy cuenta con su propia página (http://garyvaynerchuk.com/), en donde sube sus programas, muestra sus post en Twitter y conferencias, entre otras cosas. Pero lo que lo hace único es su forma histriónica de armar su personaje a la hora de degustar los vinos. No tiene reparo alguno de escupir un vino, o decir que es un asco, o que le encanta para comer piza. Lo que además lo hacen uno de los hombres más influyentes del mercado estadounidense es que es uno más de todos nosotros. Nos habla y degusta los vinos con un vocabulario artesanal. De esta forma, ha logrado llegar como pocos a la gran población poco conocedora de vinos, y que busca innovar y no sabía cómo.

Ante la aparición de estos anti-gurúes es que las bodegas deben prestarle atención. Hay que estar donde están ellos, ya que dentro de unos años, serán los únicos que van a hablar de nuestros vinos sin ningún reparo, y hay que estar atentos a atender y responder las necesidades y comentarios de todos ellos.

Facebook renovó su sitio

2010-10-07T07:04:00.000-07:00

Esta semana Mark Zuckerberg, creador de Facebook comentó que esta red social se renueva, priorizando la seguridad de privacidad. Sobre todo, de aquellos datos, fotos, información, etc. que uno sube o que otros suben. Supuestamente, con estas nuevas herramientas se podrá tener mejor control sobre las aplicaciones de terceros.

Entre los éxitos de esta red social, hoy una de las más famosas, la principal crítica realizada por los usuarios era la falta de seguridad, y como cualquier usuario podía acceder a todo lo que a uno le subían.

Además, se podrá restringir aplicaciones como el muro o los comentarios y todo lo que ingrese a través de Facebook Connect.

Y por último, y más llamativo es que toda la información que uno tenga colgado en Facebook lista de amigos, el muro, fotos y videos, notas, eventos y mensajes podrá ser enviado a nuestras casillas de correos privadas en un archivo comprimido.

A pesar de esto, creo que la privacidad ya se ha rota hace tiempo. Los chusmeríos de barrio de antes, el boca en boca, ahora es el chusmerío de facebook. Obviamente, que uno sólo entra ahí por propia elección. El límite entre lo privado y público con las redes sociales está casi al límite. Y esto es una realidad!

Tarjetas personales 2.0

2010-10-01T07:36:00.001-07:00

Encontré un blog que les puede interesar a todos los que estamos conociendo este nuevo mundo, se llama Interactivity. Este sitio muestra diversas estrategias de grandes empresas en el mundo, y cómo están atrayendo a aquellos nuevos consumidores.

Hoy, entren y vean que muestra como una bicicletería de Canadá decidió utilizar tarjetas personales que sorpresivamente se convierte en parche o pack de herramientas.

Esta idea me pareció súper llamativa porque la verdad que hoy en día como estamos todos, girando a mil kilómetros por hora, nos dan más de una tarjeta en los eventos sociales, pero muchas de ellas van a parar a una bolsa, a la billetera, y en rejunte terminan todas a la basura.
Además, es una forma de explicar por sobre manera el negocio...voy a ver qué se me ocurre para la industria del vino... qué se les ocurre?

¿Qué red social tengo que usar?

2010-07-30T07:29:00.001-07:00

Esta es la pregunta que se hacen muchas bodegas. Sucede que en esta nueva era de la comunicación más de uno se ha quedado fuera, mirando todavía las páginas web institucionales e invirtiendo, hasta lo que no tienen, en una simple publicidad en una revista, que según estudios los lectores sólo la ven 3 segundos. Entonces, hacia donde vamos, qué hacer. Y la respuesta está a sus ojos, las redes sociales!! Pero para ingresar, sólo vean que les aconseja Paul Mabray quien es jefe de estrategias de VinTank, EEUU, portal cuyo objetivo es revolucionar la industria vitivinícola a través del e-business y el desarrollo de productos digitales innovadores. Este comunicador de la nueva era será uno de los disertantes de VI Foro Internacional Vitivinícola.

Mabray nos recomienda las siguientes redes sociales:

Los sitios que más recomendamos que deben aprovechar las bodegas: Facebook.com, Twitter.com, Linkedin.com, Youtube.com o Vimeo.com y Scribd.com.

Y en el caso de las redes sociales específicas del vino, recomendamos: CellarTracker.com/ Grapestories.com, Winelog.net, Corkd.com y Adegga.com. Y yourwineyourway.com hacer llegar su mensaje diseminado por todas partes.

También recomendamos que utilicen Cruvee.com para controlar todas las conversaciones de los medios de comunicación social.

Espero que les sirva...si no continúen leyendo mi nota en Área del Vino

Facebook alcanzó los 500 millones de usuarios

2010-07-21T11:47:00.000-07:00

Mark Zuckerberg, CEO y fundador de la popular red social, realizó el anuncio en el blog oficial de la compañía y presentó la aplicación Stories, que recopila las anécdotas de los miembros de la plataforma.
En base a las tasas de crecimiento que reflejó Facebook en el último año, se especulaba que en esta semana la red social alcanzaría otro hito en la cantidad de miembros . "En esta mañana, 500 millones de personas utilizan el servicio para mantenerse conectado con sus amigos", dijo Mark Zuckerberg, CEO y fundador de la plataforma, en el blog oficial de la compañía .

Para celebrar la meta alcanzada, Zuckerberg anunció la aplicación Stories, que permitirá recopilar las diversas historias protagonizadas por los usuarios en la red social, clasificadas de forma geográfica y por temas.
¿Qué opinas de Facebook? ¿Qué es lo que mejor te pasó?

eBook: del papel a los bytes

2010-07-20T05:33:00.000-07:00

por María Jaeschke
El tema del papel digital crece sin pausa. Hace poco leí que el consumo de papel es un indicador de la cultura de un país. 24.000 libros se publican anualmente en la Argentina. Eso equivale a más de 400 por semana. No hay espacio físico en las librerías para todos.

No tengo dudas de que éste es un momento de transición en materia editorial. Las nuevas generaciones pasan horas frente a la computadora y leen más en pantalla que en papel, en permanente contacto con la tecnología.
Por eso, ésta es la oportunidad de los eBooks. Con su formato epub, el cual se adapta a los diferentes dispositivos visualizándose tanto en computadoras como en teléfonos de última generación, ipads, ereaders, etc, siempre variando su aspecto en pantalla. Un ejemplo de ello es la cantidad de páginas, que cambia de acuerdo al dispositivo donde se ejecute.
Esto demuestra que el formato eBook debe pensarse y crearse como algo independiente de la versión impresa del libro. No es cuestión de digitalizar todos los títulos de una editorial. Quizás la solución está en analizar qué tipo de libros triunfarían en este formato y crearlos como eBooks. Pueden ser libros cortos y fáciles de leer, por ejemplo.

Fuente: http://www.eblog.com.ar/12754/ipad-del-papel-a-los-bytes/#more-12754

Google ensaya una aplicación: dónde estacionar en centros urbanos

2010-07-19T09:07:00.000-07:00

Los ingenieros de Google lanzaron en etapa de prueba una aplicación para identificar dónde hay lugares libres para estacionar en centros urbanos. La herramienta está disponible para los equipos móviles que funcionen con el sistema operativo de código abierto Android.

Según publicó Europa Press, GoogleLabs lanzó la aplicación OpenSpot, que se basa en la colaboración de los diferentes usuarios.

El sistema no detecta por si sólo los espacios libres para estacionar, sino que cada conductor debe comunicar que libera un espacio pulsando un botón, y esta información llegará a los otros usuarios que estén en la misma zona.

La aplicación, todavía en fase de desarrollo, incluye además un sistema de puntos para calificar la "generosidad" de los usuarios que informan que dejan un espacio libre.

El sistema también está preparado para incluir datos públicos de estacionamientos que se hayan puesto a disposición de cualquier usuario, y los datos sobre las plazas libres a través de su propio sensor.

Link permanente: http://www.mdzol.com/mdz/nota/224839

Bodegas 2.0: El impacto de las recomendaciones (Uvinum)

2010-03-08T05:47:00.000-08:00

¿Cómo atraer visitas y conseguir clientes por Internet? Ésta fue la pregunta central para inciar la conferenca Nico Bour, CEO & cofundador Uvinum, en el marco del evento Bodegas 2.0 que se llevó a cabo en España.
Para ver la conferencia.
http://www.slideshare.net/ananieto/bodegas-20-el-impacto-de-las-recomendaciones-uvinum

La promo en Facebook del Mini de Norton

2010-03-05T06:28:00.000-08:00

Basta de fiestas multitudinarias donde apenas conocés a un par de personas. Mucho mejor, creá tu propia y exclusiva fiesta para vos y cincuenta de tus amigos, junto al Norton Mini, la botellita de 187cc del nuevo y glamoroso espumante de la bodega mendocina.
La idea es genial y la manera de participar es muy novedosa: Norton Mini abrió su propia aplicación en Facebook, donde cualquiera puede entrar, armar su fiesta a la medida, elegir fecha y lugar, invitar desde allí mismo a sus amigos e incluso seleccionar dos RRPP para que inviten más gente. De todos los que participen, habrá diez ganadores a los que se les cumplirá sus deseos (en realidad, ocho, ya que ya hubo dos felices ganadoras, Jimena Aguírrez y Julieta Débora Salvaneschi). Si sos seleccionado, Norton Mini se hace cargo de la barra, la bartender, y lleva sus botellitas de espumante para que vos y cincuenta amigos disfruten de una gran noche veraniega. Ya lo dijimos: aún quedan ocho posibilidades. Entrá a http://apps.facebook.com/nortonmini y preparate para la mejor fiesta de todas. Una verdadera Real Party.

Philip Kotler: los 10 principios del Nuevo Marketing

2010-01-21T08:35:00.000-08:00

Para Philip Kotler, el Marketing tal como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo en el que la inmediatez de la información y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de compra.

Kotler es reconocido como la mayor autoridad mundial en Marketing y es autor de las obras más importantes escritas en el campo del Marketing. Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, At&T, Honeywell, Bank of America y Merck.

Este artículo es el resumen de la conferencia de Philip Kotler realizada en el Forum Mundial de Marketing y Ventas, en Barcelona, octubre 2004.

Kotler parte de la base que el Marketing tal como lo conocemos está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo, en que la inmediatez de la información y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de consumo. La productividad del Marketing ha ido decayendo con el tiempoLos anuncios en televisión cada vez tienen menos impacto en la audiencia. Según un reciente estudio, los anuncios tienen un retorno de 32 centavos por cada dólar invertido.

También la comunicación tradicional por correo tiene cada vez una respuesta más pobre y aun más el telemárketing. Con lo cual, cada vez es más difícil que el lanzamiento de un nuevo producto tenga éxito, ya que la resistencia de los consumidores está llegando a extremos que hacen que todas las premisas del marketing tradicional tengan que revisarse.

Según Kotler, una persona, en los Estados Unidos, está sometida a entre 3.000 y 5.000 impactos publicitarios, al día. Con lo que la gente está completamente saturada.
El 60% de las personas entrevistadas en el estudio comentado por Kotler, odia la publicidad y el marketing.
El 70% de la gente, cambia de canal o abandona el televisor, durante las pausas publicitarias.
El 60% de la gente desea que se limite la publicidad en general.
Un 14% de la gente, desea que se prohíba la publicidad.
Un 41% de la gente estaría dispuesta a pagar para que en las emisoras de televisión no se emitiese publicidad.
Un 70% estaría dispuesta a comprar un producto que les ayude a eliminar la publicidad de sus pantallas.

De este modo, Philip Kotler propone los 10 principios del Nuevo Marketing.
Fuente: Montserrat Peñarroya

Enoturismo y herramientas web 2.0

2010-01-19T05:27:00.000-08:00

La necesidad de dialogar con los consumidores y, sobre todo, con los nuevos tendrá que llevar a los empresarios y profesionales del mundo vitivinícola a animarse a las herramientas web 2.0. Por lo menos esta es mi recomendación. Por Alicia Estrada

En este artículo que quiero hoy compartir contigo Alicia Estrada nos cuenta qué sucede actualmente en España. Sus comentarios son, a mi entender, totalmente certeros. De todas las bodegas que existen actualmente en España, tan sólo 20 ó 30 mantienen un blog con contenidos de calidad y al día. Esto lo escuché a principios de este año en el wine pleasures celebrado en Sitges. En el 2007 recuerdo que había unas 7000 bodegas censadas en nuestro país, número que habrá crecido. La proporción es por lo tanto, totalmente marginal.
¿Cuántas páginas de comunidad existen surgidas al amparo de un territorio o una DO? No conozco ninguna. En ocasiones me topo con algún bodeguero en páginas de aficionados al vino como verema.com o en páginas de profesionales del turismo como gastronomicum o incluso turismo 2.0 pero ciertamente hay poca presencia del sector vitivinícola en este tipo de herramientas web 2.0 o herramientas sociales. Para seguir leyendo.

El vino será 2.0

2010-01-18T06:54:00.000-08:00

La británica Jancis Robinson, Master of Wine, editora de vinos en Financial Times y Mel Dick y crítica de vinos de Reino Unido, destaca en esta nota la importancia que deben prestar las bodegas a Internet. Esta periodista, desde hace años cuenta con su página web (http://www.jancisrobinson.com/) y además, se la puede seguir en Twitter (www.twitter.com/JancisRobinson).

- ¿Cree que el futuro está en Internet y en las redes sociales?

Creo que el futuro de todo, no sólo del vino, va a ser en Internet. Hay varias tendencias que están marcando el paso. Por un lado, está el cuidado por el medio ambiente y en este sentido, la utilización del papel cada vez es menos amable. Aquí, Internet ofrece una oportunidad. Por otro lado está el uso del transporte. Por ejemplo, hoy, las revistas especializadas pueden llegar a varias latitudes y los consumidores de esas publicaciones son cada vez más reticentes cuando un producto viene de lejos. En cambio, las noticias, novedades y conocimiento de la bodega, pueden llegar vía Internet sin producir ninguna contaminación. Uno de los puntos más importantes es que los consumidores del futuro van a estar más que nunca en la web y prácticamente no se van a topar con un papel.

- Entonces, ¿las bodegas deben apostar a Internet?
Absolutamente. Las bodegas deben apostar fuertemente, pero creo que aún hay poco conocimiento de las posibilidades que ofrece las web y debido a esto, las herramientas están muy mal usadas. En este sentido, como recomendación a las empresas vitivinícolas, creo que antes de tener un sitio web mal hecho, sin actualización y con poca información, es preferible no tener nada. Tener un sitio web o estar en las redes sociales es un compromiso y planeamiento a largo plazo.

- ¿Cree que los consumidores de vino se guiarán más por los blogs que por las revistas especializadas?

Sí por supuesto. Creo que la vida va a ser muy dura para las revistas vitivinícolas. Las páginas web y los blog las comerán. Además, a medida que va pasando el tiempo, éstas no pueden financiarse a causa de la falta de publicidad que hay. Muchos ya están eligiendo Internet, ya que el poder de difusión que tiene es mucho más grande que la gráfica.
En Reino Unido, por ejemplo, muchas de las revistas están realizando eventos, concursos y degustaciones para compensar la falta de anuncios.

Fuente: Área del Vino

El futuro del vino está en Internet

2009-12-02T05:29:00.000-08:00

Hablar de las nuevas formas de transmisión de información es, en nuestros días reflexionar sobre los nuevos formatos y de su aplicación a campos con el sector vinícola. El ciclo de ponencias y conferencias de Winefuture-Rioja’09 abordó la ponencia “Posibilidades que ofrece Internet”, tercera de la mañana, poniendo de manifiesto que las nuevas tecnologías están ya irremediablemente ligadas con el vino.

El norteamericano Gary Vaynerchuk, experto en nuevas tecnologías y creador de Wine Library, fue claro en este sentido: “El mundo está cambiando muy rápido y lo que nadie se puede imaginar es que la tecnología del teléfono móvil, o redes sociales como Facebook o Twitter son nuestra base para crecer. Ahora puedo hablar y al mismo tiempo ser grabado y visto por millones de personas, pero si bebo vino ocurre lo mismo. Esa es la principal aportación de las tecnologías actuales”.

Por su parte, Jancis Robinson declaró “El tiempo de los gurús acabó”. La británica Jancis Robinson, Master of Wine y editora de vinos en Financial Times y Mel Dick, presidente de South Beach Wine & Food Festival, que dieron sus puntos de vista acerca del sector en diferentes conferencias durante la tarde.

Robinson estableció los emergentes cánones del periodista y crítico vinícola en la actualidad refiriéndose a una época pasada predijo que “el tiempo de los gurús del vino ha finalizado”. Se refirió una nueva etapa en la que los periodistas y editores del sector se convierten en algo más que meros transmisores de información: “Ahora hay que aprender a ser algo más que un escritor. Tenemos que grabar videos, hacer fotos, crear opinión o utilizar nuevas redes”.

Además, destacó el papel del espectador y el consumidor porque “ahora son ellos los críticos”. Con respecto a las nuevas tecnologías Robinson habló de la dificultad de definir cual es mejor blog o web especializado en vinos porque “todas aportan algo diferente; aquí estamos muchos consumidores, y todos tenemos diferentes opiniones”.

“No tenemos la potestad para establecer cánones porque tenemos muchas más respuestas y opiniones acerca del vino. Eso es lo más interesante y a lo que nos tenemos que adaptar”, concluyó la Master of Wine.

La fuente de esta información salió de WineFuture.

¿Por qué YouTube se mete entre los medios y los usuarios?

2009-11-24T05:06:00.000-08:00

Con el sugestivo nombre “YouTube Direct“, el mayor sitio de video del mundo -y segundo motor de búsqueda más utilizado en la web- lanzó esta semana una plataforma que se presenta como una “ayuda” para los profesionales de los medios audiovisuales y digitales que quieren seleccionar el mejor contenido en video enviado por los usuarios.
1. ¿Por qué YouTube decide meterse en la relación entre usuarios y medios?
2. ¿Por qué los medios necesitan a YouTube como intermediario?
3. ¿Pueden los actores tradicionales desarrollar plataformas que fomenten este circuito de ida y vuelta?
4. ¿Todo el contenido publicado en estas plataformas es relevante para los medios?

1. No es la primera vez que YT escudriña en esta relación usuarios-medios. En una entrevista con lanacion.com, Ricardo Blanco (Gerente de Comunicaciones para América latina) afirmó: “Tenemos Project Report y también un canal que da tips de cómo hacer una mejor entrevista. No busca hacer periodistas, sino dar algunos consejos. Hubo un caso de una persona que llegó hasta el jefe de Gobierno de Londres y empezó a entrevistarlo con su cámara. Tal vez las preguntas no eran relevantes para toda la comunidad, pero sí para un grupo pequeño de personas. Tal vez ese video no tenga 200.000 visitas, pero si una comunidad de 100 personas lo vio y le pareció relevante, entonces el mensaje sirvió para algo. Dentro de este gran universo global, YouTube es un medio masivo, pero no empuja la información, se complementa con los grandes medios y concentra intereses”.

2. A esta altura de la carrera por la audiencia on line, es imposible pensar que un medio de comunicación pueda desarrollar una plataforma tan masiva de publicación, calificación y participación en torno al contenido audiovisual. De hecho, hoy es fundamental para los medios traspasar las fronteras de sus sitios para viralizar sus contenidos en estos espacios.

3. Antes que ponernos a desarrollar estas plataformas, debiéramos pensar cómo le damos más voz y participación a la audiencia. Mejorar los mecanismos para que califiquen el contenido y sean co-creadores. Fomentar el crowdsourcing y promover la vinculación con nuevas audiencias teniendo fuerte presencia en las redes sociales y otros espacios masivos.

4. Como en todo Internet, no todo el contenido publicado es relevante desde el punto de vista periodístico. En todo caso, la clave estará en contar con herramientas para separar la paja del trigo. Los periodistas tenemos un rol fundamental como guías de la audiencia para que ese trabajo de recolección y de captura de información sea realizado con el mayor cuidado y rigor posible. Sin esta guía muchos contenidos documentales corren el riesgo de perderse en la selva digital.

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¿En quién confiar a la hora de comprar un vino?

2009-11-20T04:58:00.000-08:00

Desde hace un tiempo que se está empezando a hablar de los winebloggers y su influencia en los consumidores de vinos. Juan Manuel Gonzalvo, enólogo-consultor y enobloggers, menciona en esta nota como los grandes “gurus” van a ir desapareciendo y empieza a entrar en escena “san” Google.

Los grandes “Gurus” ya no tienen contacto con el mundo real. Sólo las bodegas poderosas económicamente llegan hasta ellos y hasta las empresas que se han creado a su alrededor.

Es imposible saber si la valoración de los vinos de estas bodegas se debe a su calidad o al buen hacer de los ejecutivos de marketing de las mismas. Además, la personalidad, originalidad y autenticidad de los vinos de estas fábricas de botellas suele estar lejos de ser interesante.

Los Bloggers se están mostrando últimamente como una alternativa a las guías tradicionales y a las revistas que se financian con la publicidad de las bodegas que pueden pagarla. Desde sus actividades particulares, muchos en el sector del vino (sumilleres, enólogos, dependientes de tiendas) y otros simplemente aficionados con muchos vinos catados, comentan en la red sus vinos en blogs personales, redes sociales de catadores o incluso en Facebook, Twitter u otras plataformas de relaciones personales y profesionales.

En su tiempo libre, en su vida normal o debido a su trabajo, cuando un blogger prueba un vino, se fija en los detalles, lo cata, lo disfruta y después cuenta su experiencia en su blog o incluye una nota de cata del vino en alguna red social.

Estas opiniones personales o puntos de vista particulares no tienen un valor individual para un lector, pero cuando un consumidor busca en Internet detalles sobre un vino concreto, puede encontrar opiniones particulares, no forzadas, espontáneas y libres de varios bloggers del vino (muchas veces tan inexpertos en vino como el mismo lector) con lenguajes que pueden entenderse claramente.

Para seguir leyendo esta nota en Área del Vino.

Bukear, ¿qué estás leyendo?

2009-11-06T06:26:00.000-08:00

Pablo Bicego, creador del blog Hilera, explica en su página, sobre su nuevo proyecto "Bukear". "Esta fue una idea que empecé a imaginar en el 2006. Cuando se la conté a alguien de España me dijo "¿conoces twitter?". Después de perder algo de plata y bajar los brazos se la comenté a un gran amigo quien decidió sumarse al proyecto. Hace unos meses que venimos dando pasos para llegar a un fin de año online. La verdad es que no sabemos dónde iremos a parar. Cada día que pasa vemos cosas similares pero no como imaginamos a Bukear. Mariano imagina otros usos. Yo sueño con hacer una práctica en un aula donde los alumnos puedan comentar un libro utilizando Bukear. Lo mismo que hace mi hijo en una hoja y con lápiz, pero en la web. Cada día que pasa son más dudas que certezas. Pero ya estamos en la balsa y nadie se baña dos veces en el mismo río. Si querés seguirnos buscanos en Facebook o en Twitter."

Esta nota fue publicada por Hilera.

¿Cómo debe ser la Empresa 2.0?

2009-11-03T07:37:00.000-08:00

Como hemos dicho muchas veces, la empresa debe cambiar su concepción y su forma de moverse, y tratar de adaptarse a las nuevas herramientas.

Y en esta nueva adaptación la bodega debe tener en cuenta algunos puntos que los presentamos acá:

1- Horizontalidad: Dicho de otra forma, que haya las mínimas jerarquías posibles.

2- Innovación: Relacionado con lo anterior, la empresa 2.0 debe estar permanentemente buscando nuevos retos para que sus miembros no se aburran.

3- Colaboración: La empresa 2.0 debe fomentar el trabajo en equipo, porque de él salen decidisiones y productos mucho más ricos.

4- Transparencia: Esto resulta fundamental para cualquier organización 2.0 y está relacionado con la horizontalidad.

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Los blogs ya son medios de comunicación

2009-10-30T06:10:00.000-07:00

El mayor directorio de blogs del mundo (Technorati) acaba de publicar la última edición de su archiconocido informe State of the Blogosphere (Estado de la Blogósfera), que como es habitual desde 2004 permite componer una radiografía de la galaxia de más de 200 millones de bitácoras esparcidas por Internet.

Las conclusiones del extenso informe (en versión digital con hipervínculos que expanden la navegación por la información casi a niveles insospechados) destacan que dos tercios de los bloggers son hombres, el 60 por ciento tiene entre 18 y 44 años y un nivel educativo más alto que la media de la población. Además, el blogger promedio mantiene tres blogs o más y está blogueando sin interrupciones en los últimos dos años.

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¿Cómo puede ser aprovechado el email marketing?

2009-10-14T06:20:00.000-07:00

Por: Ada Roca

El email continúa siendo la herramienta más utilizada en Internet. Esto la convierte en un poderoso medio para comenzar o continuar el desarrollo de una relación con el segmento de mercado a alcanzar y con los clientes existentes y, también, para mantener bien en la mente de éstos una marca.

Hoy en día el hecho de tener un sitio web rico en contenidos y atractivo al que se debe esperar que un visitante llegue y luego, con suerte si lo recuerda, vuelva una y otro vez, no alcanza. Debe ser complementado con un programa de envío de boletines electrónicos por suscripción voluntaria donde esos visitantes reciban, con la periodicidad que la agencia lo desee, contenido relevante y tengan la posibilidad de reenviárselo a sus contactos, quienes, a su vez, también podrán constituirse en suscriptores.

Los boletines electrónicos permitirán estar en constante contacto con las personas a las que se quiere vender, o sea, el público objetivo. Ahora, ¿a quiénes enviarles esos boletines?

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Camarero, ¿me pone el vino sobrante para llevar?

2009-10-08T06:32:00.000-07:00

A partir de ahora los clientes de algunos restaurantes recibirán una bolsa especial para introducir el vino que les ha sobrado en la comida .En la imagen, la bolsa que los restaurantes repartirán a sus clientes para que puedan transportar cómodamente el vino que les ha sobrado.Seguro que en más de una ocasión, a la hora de comer o cenar en un restaurante, le ha apetecido acompañar su menú con una copita de vino y, sin embargo, ha terminado pidiendo otra cosa para evitar que el resto de la botella 'se eche a perder'. Un problema que ahora desaparecerá gracias a la interesante iniciativa que acaban de poner en marcha, al alimón, el Consejo Regulador de la D.O Rioja y la Asociación Euro-Toques (entidad dedicada a promover el patrimonio culinario europeo y a la que pertenecen importantísimos cocineros, entre otros, los españoles Sergi Arola, Juan Mari Arzak, Martín Berasategui, Karlos Arguiñano, etc).Y es que gracias a esta novedosa idea, los clientes de más de 500 restaurantes de toda España (en concreto, los locales asociados a Euro-Toques) recibirán una bolsa especial de bonito diseño en la que podrán introducir la botella con el vino sobrante, una vez finalizada la comida, y poder así transportarlo cómodamente. ¿El objetivo de tan original proyecto? Pues que, tal y como reza su eslogan, el disfrute se prolongue en casa y, ya de manera más global, "hacer del consumo del vino, un consumo responsable", según sus promotores.Ahora sólo queda esperar para comprobar si la iniciativa, presentada recientemente en el restaurante madrileño Pedro Larumbe, cosecha el éxito obtenido en otros países como, por ejemplo, Francia (por no hablar EEUU, donde la costumbre de llevarse la comida y bebida sobrante de un restaurante es una práctica social más que arraigada entre su ciudadanía).
Fuente: http://www.saboravino.com.ar/tendencias2.html

"Ladys", un público para enamorar

2009-10-06T05:53:00.000-07:00

El vino siempre tuvo una asociación muy fuerte con el hombre y la masculinidad. Posiblemente por esta razón la mujer no probaba el vino tinto. “El cambio en el rol de la mujer en estos últimos tiempos generó que ésta haga muchas cosas que antes no hacía, como tomar tintos. Igualmente, las mujeres siendo grandes consumidoras de vinos espumantes, frescos y frutados, y sobre todo dulces”, enfatiza la gerente de Marketing de Bodega Lagarde.
Lucas Nemesio, socio propietario de Bodega NQN, evaluó que la participación de la mujer en el consumo y por sobre todo en la elección del vino no tiene que ver con el género. “Corresponde a la incorporación de conocimientos, el empuje del consumo de vino en general (moda), la cantidad de alternativas disponibles y la excelente calidad e innovación de los productos. No creo que se haya desarrollado un mercado para las mujeres justamente porque ya no prefieren determinados vinos sino que pueden considerarse como cualquier otro consumidor tipo”.
Ortega de la bodega O. Fournier coincide. “Hay absoluta igualdad entre hombre y mujer por lo que no tenemos diferenciación entre el estilo de los vinos. En nuestra experiencia diaria tanto con clientes de nuestro restaurante, como en catas, vemos similitudes entre los gustos de consumidores masculinos y femeninos. En la mujer una mayor búsqueda por la elegancia y la finura en los vinos”.

Thibaud, de la bodega Ruca Malén, en cambio, hace distinción de géneros en relación al gusto por el vino. “Siempre admiré la fineza y la seguridad del paladar de una mujer, más que la de un hombre. Éste analiza y define sus gustos a hachazos, mientras que una mujer los siente y los define con finas pinceladas. Sigo pensando que para desarrollar un mercado pensando en la mujer, hay que convencerla que el vino es frutado, fresco, aromático, liviano, sin aristas, largo en boca y sobre todo, equilibrado. Esa última palabra es clave: equilibrado”.
Por su parte, Julio Viola, propietario de SinFin apunta que la mujer posee mayores aptitudes y cualidades sensoriales en boca y nariz para descubrir los aromas y sabores del vino. “Fueron mejor diseñadas por la naturaleza en cuestión de los sentidos. Hoy la mujer se preocupa por encontrar el vino que realmente haga la cena ideal, el que mejor acompañe las comidas y el que sea de su mayor agrado”.
Fuente: Gabriela Malizia - Área del Vino

Twitter, el valor del contacto

2009-10-01T14:57:00.000-07:00

En un mundo en el que las redes sociales parecen haberse instalado definitivamente, se está volviendo necesario para muchas empresas tener personal dedicado a monitorear qué sucede en las conversaciones que allí se tejen, cómo se las menciona, cuál es la imagen que los usuarios tienen de las marcas y qué nuevas oportunidades de negocios pueden abrirles. Community manager, chief listener, networkaholic son algunos de los nombres que por el momento reciben esas figuras, cuyo perfil aún no está del todo definido. Pero Twitter es la red social de la que hoy todos hablan. Con un logo tan simple como el de su pajarito - to tweet significa gorjear-, esta plataforma de microblogging, en la que sólo se pueden redactar mensajes de hasta 140 caracteres para contar qué es lo que se está haciendo en ese preciso momento, ha despertado gran fanatismo entre los famosos. Sin embargo, hay otros twitteros (usuarios de Twitter) que no son famosos, pero que comparten la misma devoción. Si bien Facebook continúa siendo la red social más exitosa -tiene 250 millones de usuarios-, Twitter ha logrado alcanzar aproximadamente los 50 millones en poco menos de dos años. Personas, medios, como LA NACION, y empresas conforman ese universo virtual. Por eso, se puede usar Twitter para estar conectado con amigos; hacer nuevos contactos; darse a conocer; crearse una imagen en la red; informarse; enterarse de qué están haciendo las empresas registradas, y hasta encontrar trabajo. Varias compañías twittean -twittear es la acción de publicar un mensaje- avisos de empleo, y para facilitar el trabajo, esta red desarrolló un buscador en el que se puede poner una profesión y arroja las búsquedas laborales publicadas en Twitter. Se llama TwitterJobSearch y no es necesario registrarse para poder ingresar. Para continuar leyendo.

Enólogos en la blogosfera

2009-09-28T06:17:00.000-07:00

Organizado por Wines of Argentina se hizo a través de tastelive.com y la red social Twitter un tasting de vinos de Salta, que dirigieron los “ciberwinemakers”. Los degustadores fueron 10 bloggers de vinos muy conocidos en Estados Unidos y sus seguidores, muchos más de 20 mil. Los primeros enólogos que se animaron fueron Victor Marcantoni de Etchart, Thibaud Delmotte de Colomé y Alejandro Nesman de Michel Torino.
Sus interlocutores en Estados Unidos, 10 bloggers seleccionados por su cantidad de seguidores, recibieron las muestras de los vinos y a las 21 (hora de Mendoza), todos se reunieron detrás de su computadora para dialogar, mientras bebían. Los bloggers y sus seguidores tuvieron el privilegio de hacer preguntas de primera mano a estos reconocidos winemakers. Por la libertad de comunicación que da el mundo virtual, los comentarios de lo que gustó más y lo que gustó menos fluyeron en la red. Esto generó un feedback importante, porque los enólogos a su vez tuvieron la chance de hacer preguntas a los consumidores. La promoción 2.0 empezó con Salta y continúo en Mendoza, San Juan, La Rioja y Patagonia.

Fuente: Gabriela Malizia - Área del Vino

El vino argentino en You Tube

2009-09-22T05:28:00.000-07:00

La tendencia mundial indica que desde las bodegas más chicas a las más grandes tienen un espacio con sus videos en el famoso sitio de Internet y las argentinas se han prendido a la web.
You Tube es sin lugar a dudas el espacio universal de videos por Internet. Los hay de todo tipo, no obstante, ahora las bodegas y sus satélites nos muestran por video desde cómo servir un vino hasta documentales sobre las más insólitas ocurrencias de bodegas y del mundo enófilo.
Ya sea por iniciativa de la empresa o por personas que pasaron por la bodega, el gran sitio de los videos muestra no sólo nuestros malbec sino también las bodegas.

Aquí algunos de los links a los videos posteados por los usuarios.

NQN http://es.youtube.com/watch?v=V-DakBJyqAs
Familia Grittini: http://es.youtube.com/watch?v=7bflb8Eg4V4
Bodega del Fin del Mundo: http://es.youtube.com/watch?v=DzXbKYeYOFI
Ruca Malen: http://es.youtube.com/watch?v=n-w8oA-kJQY
Antucura: http://es.youtube.com/watch?v=2ncACJlJIrY
Dominio del Plata: http://es.youtube.com/watch?v=Q76NP-BZoyI
Goyenechea: http://es.youtube.com/watch?v=FGsAq8y8SaQ

Fuente: Soledad Gonzalez.

Bodega y blogs = ventas!!

2009-09-17T06:31:00.000-07:00

La web, y específicamente los blogs, se están convirtiendo en el nuevo espacio social donde los consumidores se pueden conocer, interactuar, y opinar sobre diversos temas. Este fenómeno se está haciendo muy evidente en el mundo del vino. Actividades como Wine Blog Wednesday (Miércoles de blog de vino), Twitter Tasting Live (degustación en vivo de Twitter), y grupos como el Open Wine Consortium (Consorcio Abierto de Vinos) están reuniendo no a cientos de personas, sino miles de amantes del vino. ¿Y quien son estos amantes del vino? Son clientes potenciales que son muy vocales y apasionados en cuanto al vino.

Uno de los casos más emblemáticos es el de la bodega Stormhoek de Sudáfrica. Esta empresa decidió enviar muestras a bloggers de vino de todo el mundo sin ningún requisito más que degustar los vinos y decirles lo que opinaban. Esto condujo a postings en blogs por toda la web, y en menos de 12 meses, sus ventas se duplicaron. Esta potencia incremento de forma exponencial cuando empezaron a hacer cenas para bloggers de vino con sus propios vinos. ¿Cómo lo hicieron? Con Web 2.0, donde la comunicación es barata y el mensaje/oferta apropiada se difunde rápidamente. Aunque hoy en día este método específico no produzca los mismos resultados, hay oportunidades que ponen el poder de aumentar la popularidad de su vino en manos del consumidor (el que bebe el vino) y no en manos de un crítico (el que escupe vinos). El Internet social le permite derrumbar la barrera que previamente existía entre su bodega y el consumidor. Para conocer el blog de la bodega ingrese a: http://www.stormhoek.com/blog/
Fuente: Catavino Internet Marketing

¿Quiénes son los consumidores del futuro?

2009-09-08T09:03:00.000-07:00

La industria del vino tiene que prestarle atención a la "Generación Y". Representarán casi 9 millones de nuevos consumidores en Reino Unido dentro de los próximos 10 años cuando cumplan sus 20 años. Esto se desprende de un estudio realizado por Wine Intelligence.
Llámenlos "millennials", "Generación Y" o "Trophy Generation", cualquiera sea su denominación, los bebedores más jóvenes son la clave para el éxito futuro de la industria del vino. Pero, ¿cómo llegar a los próximos 8,9 millones de potenciales consumidores de vino?
Según el estudio realizado por Wine Intelligence la industria del vino debe utilizar los sitios de redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube para abordarlos. Además las universidades también deben convertirse en objetivos clave de esta generación que se introduce a los vinos a la edad de 18 o 19.

En la era digital los medios tradicionales quedan casi al margen a la hora de llegar a esta nueva generación. Lulie Halstead, director ejecutivo de Wine Intelligence, destaca que el futuro está en la comunicación compartida en el "feedback". Wine Intelligence's ha descubierto la importancia de estas redes a través de su propia página en Facebook "I Love Wine", que tiene casi 60.000 miembros, la mayoría de Estados Unidos.

Conozca más sobre esta nueva generación de consumidores: http://www.wineintelligence.com/documents/NextGenerationwinedrinkers.pdf

Facebook: en busca de los consumidores 2.0

2009-09-07T09:25:00.000-07:00

Más allá de que muchos se vayan sumando a las redes sociales, son las generaciones más jóvenes las que hoy hacen un uso más intensivo de las nuevas tecnologías. Las bodegas argentinas, por ahora, son muy pocas las que están asomando sus perfiles a Facebook, entre ellos podemos nombrar a Bodega Dante Robino, Chandon, Krontiras, Gimenez Rilli y Trivento, entre otras.

Sin embargo, todavía hace falta mucho camino por recorrer, por lo menos vamos por el lugar correcto. mientras que grandes empresas como Mondavi, Concha y Toro, Opus One, entre otras, ya están conectadas desde hace un tiempo.

Según un informe de la consultora Nielsen, las relaciones de la población global que se conecta a Facebook, MySpace, Copains Davant, Twitter, Linkedin, Tuenti y otras, alcanzó en febrero de este año el 68%. En Estados Unidos, la cifra suma un increíble 67%.
Si querés conocer sobre las bodegas, los e - commerce y los grupos de vinos, ingresá a:

http://www.areadelvino.com/articulo.php?num=19315